Теория

Что за тренд?

Прикладное искусство — это предметы повседневного использования, например посуда, мебель, одежда, при создании которых используются художественные методы. Если произведения изящных искусств (картины, скульптуры и т. д.) просто красивы, то объекты прикладного дизайна несут еще и утилитарную функцию.

Спрос на них растет и уже опережает интерес к изящному искусству. В 2018 году оборот мирового рынка искусства достиг $67,4 млрд — на 6% больше, чем годом ранее. Увеличение спроса на прикладное искусство — одна из причин рыночного роста. 77% коллекционеров-миллениалов приобретают предметы прикладного искусства, тогда как произведения изобразительного искусства интересуют только 69% представителей этого поколения.

Почему прикладной дизайн стал так востребован? Пользоваться уникальными красивыми вещами, во-первых, приятно, а во-вторых, художественная ценность делает их желанными объектами коллекционирования и инвестиций.

Повседневные предметы — от вечерних платьев и спортивной обуви до посуды и мебели — бьют рекорды продаж аукционов, а выставки прикладного искусства привлекают сотни тысяч посетителей. К примеру, в июле 2019 года работы фешн-дизайнеров впервые вошли в постоянную экспозицию всемирно известного парижского центра культуры и искусства. Посвященная моде и одному из самых известных модных домов выставка в крупнейшем в мире музее декоративно-прикладного искусства и дизайна в Лондоне стала самой популярной в истории этого музея: за семь месяцев 2019 года ее посетили почти 600 тысяч человек.

Как появился тренд?

На протяжении столетий искусство, в том числе прикладное, было статусным атрибутом элиты: ручную работу выдающихся мастеров с использованием дорогих материалов могли позволить себе только самые обеспеченные люди.

После промышленной революции, когда появилась возможность быстро и недорого создавать эстетичные повседневные вещи, прикладной дизайн стал по-настоящему массовым.

В начале XXI века наметился тренд на коллекционирование прикладного искусства: войти на этот рынок было проще, а понятные людям предметы вроде кроссовок или скейтбордов быстро росли в цене.

Что внутри?

К 2019 году стало понятно, что нет такой вещи, которая не может быть объектом коллекционных инвестиций.

Что будет завтра?

Прикладное искусство как инструмент маркетинга. Производители будут чаще привлекать знаменитостей для создания лимитированных серий, которые вызывают ажиотаж коллекционеров и помогают продавать обычные вещи.

Появятся новые типы музеев. Один итальянский бренд кухонной утвари недавно основал собственный музей прикладного дизайна. Интерьерные дизайнеры сотрут грань между «высоким» и прикладным искусством, объединив одно и другое в жилых интерьерах современных отелей и частных резиденций.

Как использовать тренд по максимуму?

Чтобы зарабатывать на искусстве в 2020 году, необязательно отличать Мане от Моне — можно начать с гардеробной или гаража. Лимитированные коллекции, коллаборации брендов со звездами или полное собрание продуктов за всю историю какой-либо компании станут входным билетом на рынок коллекционирования. Выпущенные ограниченным тиражом вещи сразу становятся ценной собственностью, а массовые продукты, например первые тиражи комиксов про супергероев, дорожают со временем. Эксперты отмечают, что прикладной дизайн пока уступает в цене рекордным продажам предметов изящных искусств, поэтому у начинающих коллекционеров еще есть возможность включиться в гонку с относительно небольшими инвестициями.

Можно начать с малого, например, разобрать свой гардероб и удостовериться, что у вас не скопилось приличное количество авторских сумок, часов или лимитированных кроссовок. Если это так, старт коллекции уже дан.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Одно из перспективных направлений для коллекционирования — вещи ручной работы, уникальные предметы, те, что подорожают со временем. Это могут быть сумки или чемоданы, одежда, вино. Очень важно, чтобы коллекционер понимал истории этих вещей, чем они ценны. Есть автомобили, которые с каждым годом становятся всё дороже, их хранят в специально оборудованных гаражах с нужной температурой внутри.

Иногда финансовую целесообразность коллекционирования сложно оценить, скажем, я собираю старые фотоаппараты, но не особенно задумываюсь, способно ли это принести выгоду в будущем. Для меня это скорее эмоциональная история.

Теория

Что за тренд?

Если десятилетия назад о переезде на Марс говорили в основном фантасты и мечтатели, то сегодня эту тему обсуждают все — и всерьез. Государственные агентства отправляют на планету роботов-исследователей, частные компании строят корабли для космического туризма, а дизайнеры уже шьют форму для будущих поселенцев.

Как возник тренд?

В середине прошлого века в популярном еженедельнике вышла серия научных статей о колонизации Марса. Тогда об этом впервые заговорили всерьез. К началу XXI века тревожные новости о перенаселении, истощении ресурсов Земли и возможной экологической катастрофе подстегнули идею колонизации Красной планеты.

К 2050 году население Земли увеличится до 9,9 млрд человек. Ресурсы планеты истощаются, и человечество надеется найти их в космосе.

Сторонники идеи считают: колонизация Марса спровоцирует развитие науки и техники и в итоге повысит качество жизни на Земле. Простой пример: первоначально один из космических телескопов присылал размытые снимки. Решая проблему размытых снимков из космоса, программисты создали алгоритм, который заодно помог улучшить и качество медицинских рентгенологических исследований. Так освоение космоса помогло продвинуться в диагностике рака груди.

Тренировка будущих поселенцев. 18-летняя девушка из США стала самой молодой выпускницей академии НАСА: она мечтает стать первым человеком, ступившим на Марс. Возможно, за время, оставшееся до вылета, она успеет получить и востребованную в будущей внеземной жизни профессию: так, вузы уже открывают программы по терраформированию. Этим термином (кстати, впервые использованным в научной фантастике) описывают комплекс мероприятий и технологий, которые превращают непригодную для жизни среду в обитаемую.

Космическое мошенничество. На волне популярности темы появляются компании, торгующие марсианской поверхностью: участок в пять акров продается в интернете за $124,95. Сделка не имеет юридической силы: согласно резолюции ООН, у планет, звезд и других космических объектов не может быть собственников. Так что свидетельство о покупке — всего лишь забавный сувенир.

Бизнес на космосе. Государственные космические агентства привлекают частный бизнес к разработке технологий для освоения космоса. Например, сейчас Европейская космическая ассоциация ищет партнера, который создаст контейнер для доставки образцов грунта с Луны. Вероятно, со временем агентствам потребуются технические решения для исследования Марса. Разработка космических технологий может стать удачной бизнес-идеей.

Как быть в тренде?

С появлением новой информации о планете интерес общества и бизнеса к колонизации Марса будет расти. Так что можно подумать о покупке акций космических компаний, освоении «космических» профессий, жертвовать деньги на исследования или сделать бизнес на космических технологиях.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Космическая отрасль становится всё более интересной для бизнеса. За последние пять лет объем инвестиций в этом секторе вырос вдвое и составил порядка $18 млрд. Коммерческий потенциал космоса, несомненно, будет расти: появятся новые технологии, сервисы и компании, обслуживающие отрасль.

Инвестировать в бизнесы, связанные с космосом и технологиями будущего, можно уже сейчас. Клиенты Premium Banking Райффайзенбанка могут сделать это с помощью брокерского обслуживания или услуги доверительного управления. Пока мы не видим огромный спрос, но я уверен, что интерес к этой области со стороны частных инвесторов будет только расти. Поучаствовать в покорении космоса может быть не только интересно, но и очень инвестиционно привлекательно.

Теория

Что за тренд?

Сегодня люди активно интересуются своим здоровьем: пересматривают образ жизни, отказываются от вредных привычек, следуют рекомендациям по здоровому питанию, занимаются спортом, следят за биологическими показателями с помощью медицинских исследований и технологичных устройств, от весов и часов до миниатюрных электроэнцефалографов, помогающих медитировать.

Как возник тренд?

С одной стороны, с ростом экономического благополучия в развитых странах их жители смогли уделять больше внимания личному благополучию. С другой, в этих странах появились новые риски для здоровья, связанные с сидячим образом жизни и индустрией готовой еды: если в 1960-х в США 50% всей работы предполагало физическую активность, то сегодня благодаря

Биохакинг. Эта экстремальная форма заботы о здоровье приобрела популярность среди сотрудников технологических компаний, пытающихся «взломать» ограничения человеческого организма так же, как взламываются компьютерные программы. Последователи этой субкультуры имплантируют под кожу миниатюрные устройства, чтобы точнее измерять показатели организма или даже получить «сверхчеловеческие» способности: ночное зрение или синестезию. Они голодают или едят специальную еду, принимают лекарства и биодобавки, которые, по убеждению самих биохакеров, помогут улучшить память, концентрацию, либидо, спортивную форму и отсрочить старение.

Персонализированная медицина. Анализы ДНК позволяют выявить предрасположенность человека к болезням, толерантность к лекарственным препаратам, а значит, назначать каждому пациенту индивидуальные рекомендации по лечению и профилактике. С помощью таких тестов будущие родители проверяют риск возникновения наследственных заболеваний у будущего ребенка еще до зачатия.

Скрининговые исследования. Медицинские учреждения популяризируют услуги, направленные на раннее выявление заболеваний или предрасположенности к ним. Чекап — модный синоним диспансеризации — это набор исследований, позволяющих отслеживать состояние организма и контролировать риски возникновения самых тяжелых заболеваний вроде рака.

Медицинский туризм. Одни едут за границу за «вторым мнением» и высокотехнологичной медицинской помощью, доступной не во всех странах. Другие — за экспериментальными технологиями, признанными и разрешенными не везде.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Думать заранее о здоровье и поддерживать себя в хорошем состоянии духа — неотъемлемая составляющая жизни обеспеченных людей.

Если говорить о наших клиентах, к премиальным менеджерам всё чаще обращаются за рекомендациями по оздоровительному туризму, например детокс-программам, где основное впечатление — отсутствие впечатлений.

В программу страхования жизни для клиентов Premium Banking Райффайзенбанка включены ежегодные чекапы: программы обследований с учетом пола, возраста и наследственных предрасположенностей, — так что клиентам не нужно самостоятельно в этом разбираться. Кроме того, у нас есть страховые продукты, позволяющие организовать лечение за рубежом, если серьезная болезнь всё-таки случилась. Мы, с нашим огромным европейским опытом и международной сетью партнерских клиник, помогаем клиентам не просто оплатить лечение за рубежом, но и консультируем, как и где организовать его наиболее эффективно.

Теория

Что за тренд?

Сегодняшние студенты хотят получать от обучения больше удовольствия и практических навыков. А вчерашние выпускники планируют продолжать образование, совмещая его с работой на протяжении всей жизни. На смену пассивному образованию, где есть учитель-теоретик и студент-слушатель, приходят адаптивные образовательные технологии. Так называют использование в учебном процессе интерактивных интерфейсов, подстраивающихся под пользователя, например, прохождение материала с помощью виртуального симулятора или геймификации — игрового сценария с развлечениями и вознаграждениями.

По прогнозам аналитиков, в ближайшие четыре-пять лет мировой рынок онлайн-образования будет расти на 17% в год и к 2023 году достигнет $240–252 млрд. Исследование международного консалтингового агентства в одном из университетов США показало, что применение адаптивных технологий снизило количество первокурсников, бросающих учебу, с 25 до 17%.

Как возник тренд?

Во-первых, изменился рынок труда: новые профессии появляются, а старые исчезают быстрее, чем студент успевает выпуститься из вуза.

Онлайн-университеты. Многие западные и российские университеты начали предлагать дистанционное обучение. Самая большая платформа с образовательными курсами ведущих вузов уже приняла 40 млн студентов. 87% из них развивают практические навыки, необходимые для текущей работы или устройства на новую. Слушатель может пройти один короткий курс, подтянуть конкретную тему и получить сертификат университета. Есть и полноценное дистанционное обучение на магистерских программах с присвоением степени.

Искусственный интеллект (AI) и машинное обучение. AI пока не может заменить преподавателя, но с функциями ассистента справляется отлично. В самой большой российской онлайн-школе английского языка робот анализирует работы студента, прослушивает записи занятий и выделяет типичные ошибки. И на основе этих данных дает рекомендации преподавателю: какие темы стоит подтянуть с каждым учеником, каким ошибкам уделить больше внимания.

Виртуальная и дополненная реальности (VR и AR). Тренажеры для обучения водителей и пилотов появились одними из первых. Позже к ним добавились виртуальные тренажеры — симуляторы медицинских манипуляций, в том числе сложных хирургических операций. Сегодня симуляторы применяются гораздо шире, например, тренируют менеджеров банков в разных ситуациях, в которые попадают клиенты, или учат продуктовых менеджеров принимать правильные решения в бизнесе.

Краудлёрнинг. В экономике совместного потребления не могло не появиться совместное образование — обучающие платформы, где люди помогают друг другу учиться. Такой формат особенно востребован для обучения «мягким навыкам», например самопрезентации.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

У людей растет потребность в саморазвитии и получении свежих знаний. Многие хотят сменить сферу деятельности на более интересную, и современные форматы образования позволяют быстро попробовать себя в чём-то новом. Кроме того, растет спрос на образование в форме обмена практическим опытом: публичные дискуссии, лекции, митапы, где можно пообщаться с другими профессионалами, очень востребованы.

Мы замечаем проявление этого тренда в том, как люди пользуются нашими услугами. Всё больше клиентов Premium Banking Райффайзенбанка сегодня хотят лично встречаться с финансовым консультантом, чтобы пообщаться, задать вопросы, вместе сформировать персональную стратегию управления капиталом и инвестиционный портфель. То есть при тренде на технологичность в образовании у клиентов, особенно в премиальном сегменте, по-прежнему есть запрос на персонализацию любого потребительского опыта.

Теория

В чём тренд?

Экологичность производства и оставляемый экослед становятся критерием любого повседневного выбора: одежды, автомобилей, целей для путешествий, авиакомпаний и даже банка. Продукты должны быть сезонными и региональными, товары — хотя бы частично из переработанных материалов, пластик и одноразовая упаковка — табу, а техника должна работать на уровне электропотребления не ниже класса А.

По данным World Business Council for Sustainable Development, в развитых странах потребители даже готовы отказаться от некоторых товаров и услуг, если не найдут их наименее вредящий экологии аналог. Кроме того, покупатели хотят быть уверены, что производители товаров обеспечивают своим сотрудникам достойные условия и оплату труда.

На этом фоне разворачивается настоящая борьба за экопотребителя, ведь осознанный подход к потреблению подразумевает в первую очередь меньше покупок. Маркетологи, которые последние несколько лет пытаются приручить миллениалов, признают: прежние стратегии продвижения, продающие статусность, перестают работать с новым поколением. Для миллениалов социальная позиция и экологическая осознанность компаний не менее важны, чем качество товаров и услуг.

Как возник тренд?

Десятки лет ученые били тревогу по поводу ухудшения экологии — и их наконец-то услышали. В 2015 году 216 государств присоединились к Парижскому соглашению ООН, по которому обязуются снизить углеродные выбросы и удержать глобальное потепление, пока это еще возможно.

Что внутри?

Zero waste. Философия сокращения своего экологического следа и вреда окружающей среде с помощью безотходного образа жизни. Вот пять основных принципов zero waste: откажитесь от пластиковой упаковки, сократите потребление, используйте переработанные материалы, перерабатывайте мусор (бумагу, металл и стекло), компостируйте биоотходы.

Свопы. Вечеринки с экосмыслом продвигают культуру безвозмездного обмена лишними вещами: одеждой, техникой, предметами интерьера и т. п. В основе лежит всё та же идея: обходиться меньшим количеством вещей и не иметь ничего сверх необходимого.

Вторичное использование. Производители одежды, в том числе и премиальные бренды, сотрудничают с секонд-хендами. Кофейни и супермаркеты предлагают многоразовые стаканчики для кофе и авоськи вместо пакетов. Производители мебели предлагают возвращать пришедшие в негодность вещи на переработку.

Локальное и сезонное потребление. Сознательные покупатели уже отказываются от авокадо и голубики, доставленных в Европу на самолетах из Латинской Америки (один трансатлантический перелет выбрасывает в атмосферу более 2 тонн СO2), в пользу сезонных продуктов, выращенных поблизости (кстати, о преимуществе такого питания уже давно говорят врачи).

Отказ от мяса. Массовое производство мяса, по оценкам экспертов, один из рекордсменов по выбросу метана, ускоряющего глобальное потепление. В связи с этим обеспокоенные состоянием экологии потребители едят мясо не ежедневно, а два-три раза в неделю (что, опять же, совпадает с рекомендациями ВОЗ).

Пересадка на поезда и бум регионального туризма. Налоги на выбросы углекислого газа и дизель — вопрос времени, в странах ЕС — ближайших пары лет. Экологичной альтернативой становятся поезда. А если приходится лететь, даже королевские особы теперь выбирают эконом-класс вместо частных джетов, потому что чем больше пассажиров за раз перевозит рейс, тем меньше углеродный след каждой частной поездки.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Sharing economy, zero waste, осознанное потребление и экологическая ответственность — логичное и закономерное следствие глобализации и роста благосостояния населения. Эти тренды влияют на любой бизнес, мы, например, давно отказались от ненужной полиграфии и документов.

Настроили все процессы так, чтобы у клиентов при желании была возможность решить большую часть вопросов из любой точки мира, например, общаться с персональным менеджером не только в офисе, но и удаленно. Можно подписывать платежные поручения в онлайн-банке с помощью цифровой подписи. Да и само использование интернет-банкинга — это 100% осознанное потребление, которое экономит не только бумагу, но и время клиента.

Теория

В одном современном романе стекольщик, трейдер, телеведущий и философ практикуют хайкинг в качестве главного эмоционального переживания в жизни.
Так и сегодняшние туристы: всё меньше хотят отдыхать на премиальных курортах «всё включено» и чаще ищут новые способы проведения досуга в отпуске или на каникулах.

Что такое experiential travel?

Experiential travel — это путешествия, цель которых — не пассивный отдых у моря или посещение туристических достопримечательностей, а кардинально новый опыт и переживания, способные «перезапустить» участников.

За последние пять лет спрос на впечатления, иммерсивный опыт и нестандартные активности вырос на 21%.

Онлайн-сервисы, раньше предлагавшие билеты, отели и трансфер, сегодня продают уникальный опыт от местных жителей.

С 2017 года крупные сайты для путешественников отмечают более чем двукратный рост спроса на культурные и тематические туры, кулинарные, винные и иммерсивные мастер-классы.

Как возник тренд?

Интерес к уникальным впечатлениям и опыту в путешествиях — поколенческая история. Миллениалы много (и с детства) путешествуют. Теперь они стали взрослыми, и традиционный отдых им уже неинтересен.

Сегодняшние тридцатилетние открыты экспериментам и увлечены саморазвитием и самосовершенствованием. А еще они много работают, и нестандартный отдых помогает забыть о жестком бизнес-графике и неумолкающих мобильных телефонах, погрузиться в творческий и познавательный процесс, вынырнуть из рутины и обновить взгляды на жизнь (а потом использовать это в работе).

Что внутри тренда?

Путешественник, готовый отказаться от пакетного предложения туристической фирмы и выбрать что-то тематическое и новое для себя, уже сегодня может запутаться в количестве предложений. Но есть отдельные популярные направления, на которые стоит обратить внимание.

Лагерь для взрослых. Речь не о трудовом лагере или летней поездке на картошку, которые помнят представители старших поколений. Сегодня взрослые и платежеспособные люди добровольно становятся пионерами или вожатыми на целую смену и получают от этого удовольствие. Например, на острове Сааремаа (Эстония) раз в год открывается творческий палаточный лагерь «Камчатка», где вожатыми работают известные в России журналисты, музыканты, писатели, режиссеры, сценаристы и актеры. В лесу на берегу Балтийского моря постояльцы лагеря занимаются креативными проектами и «веселым бездельем». Творческая программа рассчитана на людей, далеких от творчества: «Если вы ничего не умеете, значит, вы идеальный гость лагеря».

Глэмпинг (от англ. glamorous camping — гламурный кемпинг). Премиальный формат похода с палаткой отличается максимальными удобствами и эстетикой. Вы будете жить в футуристических домиках-полусферах с прозрачной крышей или комфортных шатрах с обогревателем посреди дикой природы вдали от цивилизации.

Спортивные поездки. Не путать с выездами на матчи любимой команды. Сегодня всё больше людей готовы ставить рекорды в любимом виде спорта на отдыхе. Одни топ-менеджеры, увлекшись триатлоном, формируют график отпусков и передвижений по миру в зависимости от того, где проходит ближайшая гонка. Другие осваивают мореходное дело, чтобы самостоятельно обойти под парусом греческие острова или участвовать в регате. Яхт-школа «Сила ветра» тренирует будущих капитанов и устраивает мини-регаты в летней Москве.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

По профилям трат наших клиентов видно, что количество индивидуальных путешествий с каждым годом растет. Раньше основным направлением был пляжный отдых, сейчас клиенты спокойно выбирают поездки в Южную Америку или Французскую Полинезию — места, куда пакетных туров нет.

Туристические впечатления и опыт сегодня начинаются не в такси и не в самолете, а за три-четыре месяца до поездки, когда вы покупаете билеты, выбираете отели, маршрут и развлечения. Я сам адепт персонализированных тематических поездок: летаю на концерты любимых групп, стараюсь совмещать отпуска с матчами любимой футбольной команды, самостоятельно планировал тур по винодельням в Португалии.

Теория

Что за тренд?

С ростом популярности социальных сетей появился спрос на виртуальную красоту: приложения с инструментами для ретуши, фильтрами для селфи и масками бьют рекорды по количеству скачиваний. А модные дизайнеры уже разрабатывают виртуальную одежду, которую можно будет «надеть» на прямой эфир с подписчиками или видео-конференц-звонок с коллегами.

К цифровой моде в широком смысле относятся все направления модной индустрии (макияж, одежда, прически, аксессуары), представленные в виртуальном мире. Благодаря этому можно не тратить время на укладку и сложный макияж, а просто получить красивые фото и видео при помощи приложения.

Как возник тренд?

Цифровая мода началась с компьютерных игр: разработчики игр повышают интерес игроков и зарабатывают с помощью разнообразных «скинов» — внешнего вида персонажа и его экипировки. В отдельное направление выделились игры, главная идея которых — получение новых элементов внешнего вида для героя.

Популярность соцсетей и развитие технологий обработки изображений и видео привели к распространению тренда за пределами игрового сообщества. Пользователи с удовольствием экспериментируют с внешним видом и решают с помощью технологий практические проблемы, например, создают приличный фон для видеоконференции с коллегами.

Модные бренды следуют за спросом. Примерить макияж из новых коллекций можно в специальном приложении — это гораздо удобнее, чем тестирование в магазине, и позволяет принять решение о покупке тут же, онлайн.

Маски и фильтры. Популярные в социальных сетях маски — это новый подход к макияжу: можно примерить вечерний мейкап, узнать, подойдут ли вам веснушки, или преобразиться в фею. Большую аудиторию завоевали приложения, которые меняют цвет волос, делают старше, моложе или помогают примерить образ известного персонажа.

Цифровая одежда. Создание нарядов исключительно для онлайна — фотографий и видео — дело трудоемкое, но востребованное. Как дорого может стоить цифровая мода? Бывают самые разные случаи.

В мае этого года за $9500 было продано блокчейн-платье — покупатель никогда не наденет его, зато сможет использовать на своих фотографиях.

Новые профессии. Вместе с развитием цифровой моды на рынке труда растет спрос на людей, которые могут ее создавать: 3D-дизайнеров и разработчиков VR/AR-технологий. Квалифицированных специалистов отчаянно не хватает.

Как быть в тренде?

Подход к созданию красивой картинки в digital меняется: тратить часы на подбор одежды, макияжа и укладки для фотосессии необязательно, цифровые технологии сделают это за вас — и гораздо быстрее. Модный фильтр решит вопрос с макияжем, приложение обновит цвет волос, а онлайн-платье впечатлит подписчиков не меньше, чем настоящее. Переусердствовать с фейстюном легко, но если подходить к процессу творчески, то можно открыть новые возможности для самовыражения. Или попробовать себя в создании масок и стать дизайнером будущего. Пространство для инвестиций тоже есть: прежде всего это VR/AR-технологии, а также стартапы, эти технологии использующие.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

В тренде можно участвовать по-разному: можно покупать цифровые «луки», а можно инвестировать в те компании, которые их создают. По прогнозу IDC, к 2023 году рынок VR/AR достигнет $160 млрд — это почти в десять раз больше, чем в 2019-м. Мы видим, что многие клиенты хотят инвестировать не в сегодняшний хайп, а в то, чем миллионы будут пользоваться завтра. И мы предоставляем такую возможность в рамках инвестиционных продуктов Premium Banking Райффайзенбанка: персональный менеджер поможет выбрать инвестиционную стратегию в соответствии с финансовыми целями и ценностями клиента.

Теория

Что за тренд?

Большинство миллениалов не верят в традиционные пенсионные накопления: депозиты и пенсионные фонды. И хотя в целом поколение родившихся в 1980–1995 годах тратит больше и откладывает меньше, чем их родители, к инвестициям они подходят совсем по-другому, стремясь во всём разобраться и самостоятельно контролировать управление капиталом.

Миллениалы более образованные, чем предыдущие поколения, поэтому у них больше возможностей для понимания того, что происходит с их финансами. Несмотря на это, только четверть из них разбираются в основах финансовой грамотности. Это дает простор для огромного количества рекомендательных сервисов и личных консультантов. Иметь «своего» человека в банке снова стало модным, потому что это не только помогает приумножить сбережения, но и наконец понять, как именно это работает.

Как возник тренд?

Главное, что отличает миллениалов от предыдущих поколений, — желание учиться. Трое из десяти человек, родившихся после 1990 года, хотят получить дополнительное финансовое образование.

И рынок отвечает им взаимностью: финансовые образовательные стартапы растут как грибы, банки запускают отдельные проекты для объяснения своих продуктов клиентам. Повсеместное распространение смартфонов и интернета только облегчает компаниям задачу донести до потенциального инвестора плюсы и минусы различных инструментов.

Ситуацию подстегивает желание уйти с работы как можно раньше. Движение FIRE (financial independence, retire early — финансовая независимость и ранняя пенсия), которое направлено на раннюю отставку и пассивный доход, набирает обороты не только в западных странах, но и в России. Миллениалы смотрят на опыт своих родителей и понимают, что строить карьеру, работая в одном месте десятки лет, больше не вариант. К успеху может привести и свой канал в Youtube, и неожиданно выстреливший рэп-альбом, и идея техстартапа. Но чтобы попробовать себя в творчестве или предпринимательстве, нужен стартовый капитал — и как можно раньше. Поэтому растет спрос на финансовое самообразование и инструменты, облегчающие управление своим бюджетом и накоплениями.

Финтех-приложения. Раньше доходность паевых инвестиционных фондов и котировки акций узнавали из газет, сегодня информация и доступ к инвестиционным инструментам есть в каждом смартфоне. Калькуляторы для сравнения ставок вкладов в разных банках, брокерские сервисы, приложения для кредитования других пользователей и компаний, робоэдвайзинг — финансовые приложения появляются каждый день. А классические банки спешат предоставить все эти услуги в мобильном банке, чтобы клиенту не пришлось никуда уходить.

Онлайн-образование. Образовательные сайты предлагают курсы по ведению личного и семейного бюджета, программы для тех, кто хочет понять, как работает мировой финансовый рынок, и интенсивы для начинающих трейдеров. Вдобавок к этому — сотни образовательных блогов, которые ведут и состоявшиеся профессионалы, и новички, «набивающие шишки» в прямом эфире.

Дешевые инвестиции. В России государство активно поддерживает частные инвестиции, и речь не о повышении пенсионного возраста. Низкий налог на доходы физических лиц и налоговый вычет для индивидуальных инвестиционных счетов, помноженные на развитую банковскую инфраструктуру и финтех-индустрию, создают все возможности для входа на рынок частных инвесторов с минимальным опытом и стартовым капиталом.

Как быть в тренде?

Учиться. Пользуйтесь доступом к информации. На английском языке есть масса литературы об основах инвестирования, современных трендах и ошибках новичков. Подпишитесь на группы, посвященные «ранней отставке», например профильное сообщество FIRE.

Не спешить. Инвестирование для пассивного дохода — медитативный процесс, который не терпит спешки. Не всегда стоит гнаться за хайпом и вкладываться в новые, никем не опробованные инструменты. Лишний консерватизм тоже бывает вреден. Для экспериментов можно выделить незначительную сумму и «пощупать» идею вживую.

Советоваться. Большое количество информации — палка о двух концах: всегда можно запутаться и впасть в уныние. Найдите приятеля-ментора, который несколько лет вкладывает деньги в разные инструменты для получения пассивного дохода. Или подружитесь с личным финансовым консультантом в банке: он объяснит, чем один инструмент отличается от другого и как сформировать сбалансированный портфель.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Появляются удобные инструменты, растет скорость обмена информацией, в результате клиенты быстрее принимают решения, быстрее учатся, быстрее расширяют горизонты инвестирования. Мы видим, что клиенты из нового поколения уже в очень раннем с точки зрения инвестиций возрасте стремятся понимать, что стоит за тем или иным продуктом, почему он приносит доходность. В выборе рынка таким клиентам важна не только выгода, но и сама инвестиционная идея, история, в которую они верят и вкладывают свои деньги. Персональный менеджер в премиальном банкинге как раз тот человек, который помогает клиенту найти подходящую нишу для инвестирования, личный смысл за доходностью и грамотно вложиться в него.

Теория

В чём тренд?

Страсть к путешествиям, мода на совместное потребление, желание искать близких по духу людей — всё это сформировало среди миллениалов тренд на коливинги. По данным исследователей, 40% представителей поколения Y предпочитают арендовать жилье, а не покупать его. Им важнее потратить деньги на впечатления: между ипотекой и кругосветкой они выберут последнюю. В то же время миллениалы ищут качественное функциональное жилье, которое закроет все их потребности: в общении, отдыхе, работе и свободе перемещения по миру, — и переезжают в коливинги.

Коливинг — относительно молодой формат жилья, гибрид коворкинга и апартаментов. Он появился тринадцать лет назад в Сан-Франциско: молодые специалисты из Кремниевой долины решили вместе снять особняк, где будут и жить, и работать, и отдыхать. Идея была настолько удачной, что вскоре в особняк стали переезжать их единомышленники — так появился первый коливинг.

Коливинг устроен просто: каждый резидент живет в своей комнате или апартаментах, а кроме того, в доме есть общие пространства для работы и общения. Чтобы попасть в коливинг, заплатить недостаточно — нужно пройти собеседование. Главная идея этого жилья в том, что здесь не бывает случайных людей: все резиденты подбираются по схожим интересам, чтобы создать внутри особую атмосферу закрытого клуба.

Как возник тренд?

Бизнес-модель совместного потребления, зародившаяся еще в нулевых, показала миру, что удобнее платить за временное пользование продуктом, чем быть его собственником. На этой волне появились первые коворкинги и апарт-отели.

Вторая причина — поколенческая: миллениалы не спешат обзаводиться семьей и ценят свободу передвижения. Им интереснее перебраться в коливинг и развиваться среди единомышленников, чем купить недвижимость и жить наедине с собой.

Третья причина — распространенность удаленной работы. Выдающиеся кадры и представителей творческих профессий легче привлечь и удержать в проекте, если предложить им гибкий график и комфортные условия работы. В результате грань между пространством для работы и личной жизни стирается. А если грани нет, почему бы не работать и жить в одном месте? Этот подход уводит от формата восьмичасового рабочего дня и дает людям творческих профессий больше свободы в планировании.

Коливинги художников. Японскому архитектору, автору жилых домов и художественной галереи в Лондоне, поручили проект артистического коливинга в Бруклине. Открытие намечено на 2022 год. Это не просто здание с общей гостиной и раздельными комнатами, а творческий кластер на 440 резидентов, «город в городе» с барами, ресторанами, фитнес-клубом, мастерскими для работы и террасами для пленэров. Другой похожий, но гораздо более камерный проект появится в восточном Лондоне: 12 художников-резидентов отберет специальная комиссия. Идея проекта — собрать под одной крышей совершенно разных художников для обмена опытом и вдохновением.

Коливинги-ретриты. Для того чтобы продуктивно работать и отдыхать, необязательно оставаться в городе, решил итальянский архитектор и разработал проект коливинга в Гималаях. Он же автор проекта футуристического коливинга на 400 человек, который в течение следующих десяти лет появится на окраине немецкого Гейдельберга. Похожий проект есть и в России: «дача» в Тульской области вмещает несколько десятков гостей и полюбилась работникам творческих профессий и медиа. Туда приезжают отдыхать, работать и общаться с близкими по духу людьми.

Коливинги для саморазвития. Основатели коливинга в Нью-Йорке предлагают резидентам уменьшить свой углеродный след, делясь личными вещами с соседями и работая там же, где живешь. И чаще встречаться в офлайне. Здесь даже наняли «социального инженера» — человека, который поддерживает дружественную атмосферу в коливинге, организует совместные мероприятия и не дает постояльцам скучать и изолироваться. При этом общение не навязывается — у каждого резидента есть своя комната, где он может побыть один.

Бизнес-коливинги. Обязательные условия заселения в один из датских коливингов — широкая сеть контактов в LinkedIn и богатый предпринимательский опыт. Для резидентов каждый вечер устраивают встречи с бизнес-экспертами, финансовыми аналитиками и руководителями крупных компаний.

Как быть в тренде?

Если вкладываете деньги в покупку традиционной жилой недвижимости или инвестируете в ее строительство, можно попробовать присмотреться и к другим проектам современного жилья.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Многие наши клиенты выбирают жизнь за городом, покупая для семьи дом на природе. При этом те, кто работает в городе, всё чаще стали брать ипотеку на второе жилье. Особенно популярны небольшие квартиры-студии. Это альтернатива гостиничному номеру, где можно переночевать, если задержался на встречах или рано утром надо быть в офисе. Ипотечные ставки постепенно снижаются и приближаются к европейским. Например, Райффайзенбанк предлагает ставки от 8,79%. Для премиум-клиентов у нас специальные условия, в том числе для нестандартных вариантов жилья.

Этот тренд тянет за собой еще один: возрастающий интерес наших клиентов к защите имущества. Когда не проводишь каждый вечер в одной квартире, беспокойство, что с ней может что-то случиться в твое отсутствие, выше. Страхование недвижимости для премиум-клиентов Райффайзенбанка включает защиту конструктивных элементов, отделки, имущества внутри квартиры и гражданскую ответственность перед соседями. Кроме того, в программу включена опция по возмещению дополнительных расходов. Например, предусмотрена компенсация расходов на уборку квартиры после происшествия, аренду другого жилья, перемещение имущества на время ремонта.

Перформансы. Первые перформансы XX века стремились шокировать, выражали социальный протест и носили почти маргинальный характер. Широкая публика их не принимала и отказывалась считать искусством. Сегодня всё изменилось. «Бабушка перформанса» однажды позволяла зрителям приставлять к своей голове заряженный пистолет, а теперь серьезные площадки проводят ретроспективы художницы. На одной из них вам придется протискиваться между голыми статистами на входе — эмоция неловкости тоже эмоция. Некогда скандальный жанр теперь эксплуатируют все, кто хочет иметь отношение к современному искусству: известный рэпер назвал перформансом съемки клипа, в ходе которых шесть часов исполнял трек перед поклонниками и зрителями.

Иммерсивный театр. Слова Шекспира «Весь мир — театр» наконец получили буквальное воплощение. «Четвертая стена» между актерами и залом окончательно сломана. Зрителям теперь предлагают перемещаться в масках по многоэтажным локациям и погрузиться в калейдоскоп ситуаций, с описанием которых не справляются даже критики. Или просто выпить в баре, пока актеры разыгрывают комедийные сценки. Кстати, на Венецианской биеннале современного искусства в этом году главную награду взяла современная опера, где зрители с балюстрады наблюдали за сценами, разыгрывавшимися на пляже.

Реалити-живопись. В некотором смысле тоже перформанс. Художник рисует на глазах у зрителей, сам по себе или в рамках мультидисциплинарного шоу: с музыкантами, танцовщиками или фэшн-показами. Многие художники продают «живую живопись» как услугу: такое выступление можно заказать на корпоратив или свадьбу.

Стрит-арт. Уличные артисты вышли из субкультурной тени, а граффити и фрески стали признанным элементом городской среды и даже визитной карточкой отдельных локаций. От артистов перформанса уличных художников часто отличает анонимность и протест против коммерциализации искусства. Весь мир гадает, кто скрывается за псевдонимом художника, оставляющего социально значимые картины на стенах зданий в разных странах и отказывающегося от любых предложений свое искусство продавать (пару лет назад он устроил целый перформанс на эту тему, уничтожив свою работу сразу после ее продажи на аукционе). Другие, наоборот, используют коммерческие коллаборации для донесения искусства до широких масс, которым «высокое» искусство чуждо. Молодой российский художник прочно связал свое имя с изобретенным им термином «каллиграффити» и «подружил» уличный жанр с коммерческими пространствами и продуктами.

Экоискусство. Проекты, посвященные проблемам экологии, по определению требуют использования средств реалити-искусства, поскольку осмысляют проблему, касающуюся самого выживания людей и планеты. Так, во время Парижского саммита по климату датский художник разместил на площади тающие глыбы льда. Бельгийская художница придумала проецировать на здания цифровые деревья, причем у зрителей была возможность установить приложение, которое бы считывало их сердечный ритм — деревья распускались ему в такт. А французский скульптор устроил мировое «нашествие» панд: в течение нескольких лет он размещал на улицах мегаполисов 1600 фигурок панд, символизирующих число оставшихся представителей этого вида.

Инстаграм-художники. В социальных сетях, где миллионы пользователей ежеминутно публикуют миллиарды сообщений и снимков, рождаются новые формы искусства. За африканской художницей, создающей и снимающей скульптуры из собственных волос, следит четверть миллиона поклонников. А у российской фотохудожницы, с помощью фотошопа превращающей домашние снимки в запоминающиеся футуристичные образы, их уже 4,4 миллиона. Сюда же можно отнести и кинорежиссера, выпустившего сериал в формате мобильной соцсети для обмена личными фото и видео.

Как использовать тренд по максимуму?

Реалити-искусство происходит здесь и сейчас, чтобы не пропустить его, вы должны быть открыты новому опыту, готовы забраться ради искусства в любую глушь, сорваться и в любой момент полететь туда, где сегодня происходит то, что больше не повторится.

практика

Кирилл Матвеев

руководитель Premium Banking Райффайзенбанка

Мы уже говорили о новом тренде на путешествия за новыми впечатлениями, за «экспириенсом». С искусством происходит то же самое: сегодня мы хотим переживать искусство более непосредственно, прикоснуться к нему без барьеров музейного ограждения или даже участвовать в создании произведения.

Мы поддерживаем клиентов Premium Banking Райффайзенбанка в этом стремлении, предлагая максимальный комфорт в передвижениях по миру между арт-объектами. Безлимитный Priority Pass открывает для них двери 1200 бизнес-залов в аэропортах по всему миру, а бесплатное страхование в поездках позволяет со спокойной душой приобщать к современному искусству даже самых юных членов семьи.